曾主张“50米内见logo”的奢侈品大牌，这一季的新品彻底打破了这条军规。日前，Gucci发布早秋手袋系列，在新款竹节包上，已看不到醒目的“双G”标识，而Gucci首席执行官日前在接受彭博电视的采访中承认：“logo时代已经一去不返。”
Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“无logo”系列，一个季度过去，有大牌的销售业绩同比上涨两成，而有的并无起色。在“增速放缓”的现实面前，大牌们集体在盈利能力最强的手袋产品上“去logo”，想传达的讯息很多——去掉logo，意味着国人们对奢侈品的“炫耀心态”已经渐渐转变。
没了logo，大牌产品变“好看”起来
“Fendi这一季的包包好清新啊，比以前的好看多了。”Grace前几天在百货店的奢侈品区转悠，发现不少大牌这一季的产品都变得“好看”起来。实际上，变“好看”的秘密在于，不少大牌把引以为傲的logo给去掉了。
这一季，Fendi专柜多了不少全牛皮的手袋，设计很简洁，在手袋上几乎找不到品牌的logo，而此前Fendi包包给人印象都是“帆布材质大logo”的形象。新款手袋的售价在12000元至24000元之间，要高于帆布材质的手袋。
除了Fendi，Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中，也不见了logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”。Celine在新款牛皮包中也不见了“笑脸”，简单的翻盖锁扣设计，没有品牌logo出现。Hermes新款“马头”手链，也看不见logo。
当然，也有品牌仍坚守“50米内见logo”的原则，LV在这一季的新款中，仍推经典的logo系列手袋，但业内透露，LV即将推出无logo手袋Alma系类，网友甚至曝光了这款手袋的广告宣传照。
没了logo，大牌们业绩增减不一
业内有句玩笑话称“大牌包包90%的价值都在logo上”，如今，没了logo的大牌们，还能卖得更好吗？
“Fendi把logo去掉以后，这一季的销售有明显增长，同比上涨在两成以上。”杭州一家百货店的相关负责人说。据悉，Fendi手袋产品的销售额，占据整个专柜的50%以上，是店铺内盈利最强劲的一个品类。
据悉，Gucci Group的母公司Kering（世界第三大奢侈品集团，即原来的PPR集团）一季度财报显示，Gucci一季度收入同比增长4%，直营店销售增长6%。其中，Gucci的皮具类别得益于新产品的推出，无logo皮具销售出现双位数的增长。有喜就有忧。在“去logo”运动中，Celine的市场反馈并不如意，“Celine这一季推了不少粉色系列的秋千包、翻盖包，但目前来看销售并不如笑脸包。”百货店相关负责人说。
此外，LV时装皮具部门今年第一季度的应收增速为3%，为近三年最低，作为LVMH中盈利能力最强的部门，这样的表现不尽如人意。今年5月，华通明略发布2013年全球最具价值品牌百强榜显示，LV品牌价值一年下降12%。
没了logo，更符合消费心态的转变
日前，Gucci首席执行官日前在接受彭博电视的采访中承认：“logo时代已经一去不返。”这也代表了大牌们未来的发展方向，奢侈品牌不轻易更改产品的设计策略，能让他们“下定决心”，一部分源自内在的销售压力，另一部分来自外在客群的消费心态转变。
“以往奢侈品布满logo的产品常常被用作‘送礼’出售，而现在反腐力度在加大，送礼人群在缩减，人们对logo产品的需求也在减少。”业内人士分析。
此外，在国内假货市场上，被仿制数量最多的包括LV的Speedy手袋系列、Chanel的翻盖包等等，这些经典包款的品牌logo都非常明显，从某种程度上也削弱了正品手袋的品牌价值形象。
此外，受外部经济环境的影响，这两年奢侈品牌在华的销售增速一直在放缓，Gucci、Chanel等品牌都暂停了增开新店的计划，转而把精力重新放到店铺形象、产品设计中去。
“其实最根本的原因，是中国目前的奢侈品消费群的观念开始转变，依靠大logo去炫耀的消费心理开始消退，更多买家希望更低调地使用奢侈品。”业内人士分析。
网传LV无Logo手袋Alma系列宣传照
