中国体育用品行业“白皮书”显示，运动器材市场就发展良好，“球类产品，训练器材销售收入逐年上
升，年均增长率超过10%，2012年实现销售收入126.63亿元，同时2012年行业产销率达到98.48%，预测未
来5年保持10%以上增长；训练健身器材行业销售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。行业产销率为
100.05%产销衔接处于非常好状况，行业前景乐观。未来5年预测增速在6%以上，总体呈现平民化、品牌
化和三四线城市下沉化三大发展趋势。”
除此之外，个人运动防护用品市场和户外用品市场也在大规模发展。以户外用品市场为例，“2000到
2010年行业营销总额年增长率47.33%，2012年年度销售总额为145.2亿元，其中国产品牌表现非常出色，
增长速度连续3年超过国外品牌。”
在这样的发展趋势中，中国体育用品行业也在试图整合渠道，多元化经营。安踏、361度和特步都在进军
童装行业。安踏方面预计到今年底，儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。此外，户
外用品市场也成为这些体育品牌另一个突围方向，李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品
。
尽管这些企业的竞相加入可以扩大市场份额，但需要警惕新一轮的生产过剩。因为无论童装还是户外用
品，都可能会步运动鞋服业的后尘，出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题。
未来的发展势必会经历整合和洗牌，国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓也认为，一旦这些企业
能够规避目前行业发展中出现的问题，并有效解决，那么中国体育用品行业将迎来第二轮发展机遇。
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